La pub et les moyens


16 avril 2012  |  Mis en ligne à 20h46  |  Modifié à 20h53  |  Mathieu Bédard
Quand un concept de film publicitaire nous passe par le tête, et là je parle de mon expérience à moi, tout est clair.
 
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Mathieu Bédard est associé et vice-président de la création chez l'agence Défi Marketing.
 

Je le vois. De la première séquence à la toute fin, incluant l’ambiance musicale et les visages des comédiens.

Le problème, c’est que rarement nous aurons les moyens de le mener à terme en accord avec notre vision. Des compromis seront nécessaires.

Questions de budget, impératifs commerciaux du client, peu importe la raison, le résultat final, après avoir passé dans le filtre de la réalité, sera différent de celui imaginé, pas nécessairement plus mauvais, mais assurément moins pur.

Certaines grandes agences peuvent compter sur tous les moyens nécessaires à épater la galerie.

Des boîtes comme Sid Lee avec le compte de Adidas, les américaines CP+BWieden+Kennedy, Chiat Day, pour ne nommer que celles-là, peuvent réellement, en certaines occasions, repousser les frontières de la réalisation.

Dans le film publicitaire ci-dessous, une création de la californienne 72andSunny, tout est là pour un gros gros wow chez les adeptes de jeux vidéo de combat!

Le budget musique (la reprise touchante de Hurt de Nine Inch Nails par Johnny Cash), les effets spéciaux, la progression dramatique, toutes les composantes sont optimisées pour provoquer l’effet désiré, soit susciter des attentes et du désir en vue de la sortie prochaine du jeu vidéo Prototype 2 d’Activision.

Le secteur des jeux vidéo est l’un des plus lucratifs qui soit, dépassant les revenus de l’industrie du cinéma avec plus de 40 milliards de dollars en 2007. Pas étonnant que tous les moyens soient mis en place pour maximiser le rendement sur l’investissement. Sky is the limit.

C’est bien de faire beaucoup avec peu, comme la plupart des agences du Québec le font avec leurs clients, mais de parfois jeter un regard sur des réalisations d’envergure mondiale ne peut qu’enrichir notre vision de ce que peut être la publicité : un magnifique spectacle, parfois même du grand art.

 

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