Javi Martínez est de retour au FC Bayern. Cinq ans après son départ de Munich, le milieu de terrain de longue date occupera une nouvelle fonction au sein du club recordman d’Allemagne: ambassadeur de la marque. Le Bayern a officialisé l’information samedi.

« Chaque fois que je reviens à Munich, c’est comme revenir à la maison », a déclaré Martínez à l’occasion de sa nouvelle mission. Il est « incroyablement fier » de représenter le club à l’échelle mondiale en tant qu’ambassadeur de la marque. Pour LesNews, ce mouvement illustre bien comment les clubs capitalisent sur leur héritage pour nourrir leur image.

Son entrée dans ce rôle s’est déjà concrétisée vendredi en plein centre de Munich. Pour un événement particulier, le Café Nymphenburg, au Viktualienmarkt, a été transformé en « Taberna Martínez ». L’ancien Bayern pro a même tenu le comptoir, servant des collations et des boissons et échangeant avec les fans.

« Le FC Bayern est plus qu’un club », a déclaré Martínez. « On l’a aussi vu sur le Viktualienmarkt. C’était une journée formidable — et maintenant, cela peut réellement commencer. »

Le Bayern se réjouit de son retour

Rouven Kasper, directeur marketing et distribution, s’est exprimé sur cette collaboration: « Javi Martínez représente comme peu d’autres une ère extraordinairement réussie du Bayern. Son authenticité et sa proximité avec le club font de lui un ambassadeur idéal. Nous sommes très heureux de le lier à nouveau au FC Bayern et de créer ensemble de nouvelles rencontres marquantes. »

Martínez est arrivé en 2012 en provenance de l’Athletic Bilbao et a passé neuf années au Bayern. Dès sa première saison, il a contribué au triplet championnat, DFB-Pokal et Ligue des Champions, sous la houlette de Jupp Heynckes.

Une carrière marquante à Munich

Au total, le milieu défensif a remporté de nombreux titres avec le Bayern: neuf titres de champion d’Allemagne, cinq Coupes d’Allemagne et deux Ligues des Champions. Il a aussi fait partie de l’effectif lors du sextuple 2020, et son but en prolongation lors de la Supercoupe de l’UEFA contre le FC Séville demeure mémorable.

Après son départ de Munich en 2021, Martínez a poursuivi sa carrière au Qatar. Aujourd’hui, il revient officiellement au club où il a connu les années les plus prospères de sa carrière.

Points à retenir

• Annonce d’un retour sous forme d’ambassadeur de la marque, avec une présence internationale attendue.
• Initiative locale autour d’un événement au Viktualienmarkt baptisé « Taberna Martínez ».
• Reconnaissance du club envers Martínez et son rôle historique dans l’ère des succès récents.
• Parcours de Martínez à Munich (arrivée en 2012, neuf années de titres, rôle dans le sextuple 2020).
• Retour après un passage au Qatar et intégration officielle au sein du club.

En tant que journaliste engagé, j’observe que ce type d’accord reflète une tendance où les clubs capitalisent sur leur héritage pour nourrir leur identité et leur rayonnement. Je reste attentif à la manière dont ce modèle influence les rapports entre joueurs, clubs et fans et ce qu’il peut devenir dans les années à venir.