Nous nous étions probablement laissés tromper par des illusions. Le silence a déjà disparu, s’est envolé prématurément, alors même que le premier match officiel n’avait pas encore été joué. Le tout premier slogan de la saison est arrivé, ce classique destinés à revenir comme un boomerang sur les plages australiennes. Nous ne sommes pas sur le terrain des phrases telles que « cette année on s’amuse » ou « c’est une onze difficile à améliorer », mais affirmer que si cette année est peut-être l’ultime sous la présidence de Cairo doit être la meilleure de toutes les époques a fait frissonner plus d’un. L’absence de Cairo à la présentation officielle d’Ignazio Abate (première fois en 21 ans de gestion) et le silence qui a suivi du président granata dans les premières semaines de travail (la seule exception étant une déclaration de circonstance lors de la présentation des grilles de LA7) semblaient pointer dans une direction claire: je suis là, je sais que je suis devenu trop encombrant et opposé et, pour le bien du Torino, je préfère me mettre en retrait. On aurait cru une admission: s’il y a Cairo, on parle de Cairo et basta, le Toro passe au second plan, donc je me retire en attendant des développements sur une éventuelle cession afin de rapprocher tifosi et équipe autant que possible.
La fin de ce chapitre paraissait intéressante et avait même reçu un soutien au niveau sociétal par quelques initiatives louables, comme un amical à porte ouverte au Filadelfia contre le Vado. Cela aurait constitué une stratégie de communication plutôt innovante pour quelqu’un comme Cairo, fort de sa longue expérience dans le football. Mais ce serait surtout une stratégie utile: une sorte de tranchée dans laquelle se placer pour continuer à survivre et préparer le terrain à un éventuel successeur.
Malheureusement, dès le 10 août, la « star » est tombée et s’est muée en simple illusion. Dès qu’une opportunité s’est présentée, Cairo n’a pas résisté et a dû placer son slogan, abandonnant la tranchée et misant sur le titre. On peut affirmer que ce fut une nouvelle faute de communication, d’autant plus marquée qu’elle tranche avec la stratégie adoptée par Cairo et le club lors du premier mois de la saison.
Dans un moment aussi délicat de la présidence, à un point qui paraît sans retour, il aurait été souhaitable de garder le silence ou, si cela n’était pas possible, de faire une déclaration de circonstance. À la place, la force du carnet et du micro a pris le dessus et Cairo s’est senti obligé de prononcer « meilleur de tous les temps », une expression dont l’exagération est monnaie courante tant dans le sport que dans la vie quotidienne. Cela a donné lieu à un demi-proclamation inadapté et nuisible (marché encore ouvert, effectif à compléter, cessions possibles à organiser, entraîneur débutant en Serie A). La situation est bien loin d’être gouvernée uniquement par la volonté de Cairo, car les variables propres au football sont nombreuses, et pourtant, ignorant le danger et les leçons du passé, le président granata a une fois de plus étalé son verbe prétentieux. Nous verrons s’il s’agit d’un autogoal; en attendant, une nouvelle occasion de prendre du recul et de préparer des situations meilleures a été manquée. Dommage.
Points à retenir
- Gestion de la communication autour de la présidence et des promesses publiques du club de Turin.
- Impact de l’absence du président lors d’un événement important et perception du message transmis.
- Réception publique face à des formules fortes et their effets sur l’image du club.
- Conflits entre les objectifs du mercato et les décisions liées au coach en début de saison.
- Risque de confusion autour de l’identité du club et du rôle du dirigeant.
- Effet potentiel sur la relation entre tifosi et équipe et sur les perspectives de mercato.
- Ouverture sur les évolutions possibles et sur les choix à venir pour rétablir la clarté et la stabilité.
En tant que journaliste, je reste attentif à ces dynamiques et je m’engage à suivre les prochaines évolutions avec prudence et rigueur. Les choses peuvent changer rapidement dans le football, et une communication mesurée, associée à des décisions concrètes, sera probablement ce qui retiendra l’attention des fans et des observateurs. Je travaillerai à proposer une analyse claire et utile, en privilégiant les faits et la responsabilisation des dirigeants afin de contribuer à ramener de la confiance autour du Torino.