Decolar a récemment lancé sa campagne “Plus de Jeu, Plus de Réduction”, une initiative qui associe les retransmissions de la Ligue 1, le championnat de football français, à des offres spéciales pour des voyages. Ce projet s’inscrit dans le cadre du parrainage principal de l’entreprise lors de la Coupe du Monde diffusée par CazéTV, et transforme les minutes de temps additionnel en réductions progressives pour les spectateurs.
La mécanique est simple : plus le temps additionnel accordé par l’arbitre est long en seconde période, plus les avantages pour le public augmentent. Les offres peuvent atteindre 800 BRL et englobent des réductions sur les billets d’avion, les hébergements et des forfaits complets.
Durant les retransmissions, des QR Codes apparaissant à l’écran dirigent les supporters vers une page spéciale de la campagne, leur permettant d’accéder immédiatement aux promotions.
“Avec ‘Plus de Jeu, Plus de Réduction’, nous transformons un moment d’attention intense des fans en une opportunité de voyager. Notre objectif était d’intégrer le coupon de manière fluide au divertissement en direct”, déclare Paula Schalch, responsable marketing chez Decolar. “Plus qu’une simple offre, nous avons créé une dynamique où le contexte du match détermine le rythme des avantages, rendant l’expérience d’achat encore plus alignée sur celle du match.”
La campagne inclut également une vidéo mettant en vedette l’influenceur Gandula, élaborée grâce à l’intelligence artificielle pour adapter la mécanique de l’action au langage du monde du football.
Points à retenir
- Une promotion qui s’inspire du temps additionnel pour capter l’attention des supporters.
- Des réductions allant jusqu’à 800 BRL pour voyager, histoire de joindre l’utile à l’agréable.
- Un usage astucieux des QR Codes pour un accès facile aux offres pendant le match.
- Une campagne qui allie le divertissement sportif à des opportunités réelles de voyage.
Il est fascinant de voir comment les entreprises s’approprient des moments clés du sport pour créer des interactions avec le public. C’est une approche qui mérite d’être explorée davantage. Et vous, qu’en pensez-vous ? La fusion du sport et du marketing devrait-elle être une norme, ou présente-t-elle des dangers pour l’intégrité de l’événement sportif ? En tant que journaliste engagé, j’estime qu’il est crucial de garder un œil vigilant sur ces évolutions.