L’organisme responsable du football en France, la LFP, a renouvelé et élargi son partenariat avec TikTok, visant à renouveler l’engagement des fans autour de la Ligue 1 et de la Ligue 2.
Ce nouvel accord est une prolongation d’une collaboration entamée en 2019, qui a permis à TikTok de mettre en avant la ligue, ses équipes et ses joueurs à travers des livestreams, des défis avec des hashtags, et des concours dans l’application.
Le compte de la Ligue 1 est désormais le troisième plus suivi d’Europe sur TikTok, avec 21,7 millions d’abonnés. Depuis sa création, il a enregistré 5 milliards de vues, dont 1,6 milliard pour la saison 2024-2025.
Le programme #Ligue1 a généré plus de 132 000 vidéos l’année dernière, et les deux parties espèrent surpasser ces chiffres dans l’année à venir. Depuis le début de la saison 2025-2026, le compte a déjà enregistré 734 millions de vues.
David Labrune, directeur des droits médiatiques internationaux chez LFP Media, a déclaré : « Ce renouvellement montre la force et la pertinence de notre partenariat avec TikTok, qui nous permet d’atteindre un public jeune, international et engagé. »
« Ensemble, nous continuons à repenser l’expérience footballistique des fans sur toutes les plateformes, en mettant l’innovation et la créativité au cœur de notre stratégie numérique. »
Chaque renouvellement a donné lieu à de nouvelles activations, notamment un hub de recherche et un mini site dédié avec des vidéos contenant des liens cliquables redirigeant vers des plateformes de streaming en France et à l’international. De plus, un concours vidéo interactif et du contenu sur les buts en quasi-direct seront disponibles.
Le duo poursuivra également un programme d’ambassadeurs où 15 créateurs de contenu analyseront les matchs de la ligue. Au cours de la saison 2024-2025, plus de 1 000 contenus ont été publiés par le biais de ce programme.
Jean-Patrick Cheylan, directeur des opérations pour TikTok France, a ajouté : « LFP Media a pleinement exploité le potentiel de TikTok et, grâce à la qualité et à l’originalité de son contenu, a construit une communauté globale, parmi les plus engagées au monde. »
« Les capacités uniques de découverte de TikTok nous permettent également d’orienter les fans vers de nouveaux formats et expériences, renforçant ainsi l’impact et la visibilité de la ligue sur tous les médias. »
Ce renouvellement renforce le portefeuille de TikTok dans le football, qui inclut des partenariats avec LaLiga, la MLS et la Saudi Pro League. L’application avait précédemment collaboré avec la FIFA lors de la Coupe du Monde Féminine 2023.
Points à retenir
- Le partenariat entre la LFP et TikTok a débuté en 2019.
- La Ligue 1 se classe comme la troisième ligue européenne la plus suivie sur TikTok.
- Un accent sur la création de contenu innovant pour renforcer l’engagement des jeunes fans.
- Une série d’activations numériques pour dynamiser l’expérience des supporters.
- Plus de 132 000 vidéos créées dans le cadre du programme #Ligue1 l’année dernière.
En somme, ce partenariat entre la LFP et TikTok semble bien huilé, tentant d’attirer toujours plus de jeunes fans vers le beau jeu. Une question me taraude cependant : à quel point ces stratégies numériques vont-elles réellement changer notre manière de vivre le football ? À l’ère du digital, j’invite chacun à réfléchir à ce que cela signifie pour l’avenir de la passion sportive. En tant que journaliste engagé, je pense qu’il est crucial de suivre cette évolution de près, car elle pourrait redéfinir les fondamentaux de l’engagement des supporters dans les années à venir.