Mbappé signe avec On: la marque suisse s’invite durablement dans le football
Kylian Mbappé a signé un contrat de sponsoring avec On, mettant fin à une relation de longue date avec Nike. L’attaquant du Real Madrid, qui portait les couleurs Nike depuis son enfance et chaussait les Mercurial, s’apprête ainsi à une étape majeure de sa carrière.
On, marque suisse créée en 2010 et d’abord célèbre pour ses chaussures de course, fait désormais son entrée officielle dans le football. Depuis 2019, Roger Federer est copropriétaire de la société. Thierry Henry a été nommé directeur du football, et Sydney Schertenleib figure parmi les nouveaux visages de la marque, qui souhaite marier performance et culture autour du jeu.
Mbappé deviendra ambassadeur mondial d’On et travaillera directement avec les équipes produit de la marque. Dans le cadre de cette nouvelle orientation, On indique vouloir redessiner le paysage sportif, tout en capitalisant sur les synergies entre le monde du football et des codes de la culture contemporaine. Cette annonce fait écho au départ récent de Lamine Yamal de Nike en direction d’Adidas.
Mbappé a commenté son arrivée: « Depuis le début, ce qui m’a attiré chez On, c’est la possibilité de construire ensemble quelque chose de totalement nouveau, qui façonnera le football de demain. Je veux apporter mon expérience et ma vision à ce que nous créons, repousser ce qui est possible grâce à l’innovation et rester fidèle à la joie du football. Nous partageons un rêve commun, et ce n’est que le début. »
David Allemann, co-fondateur et directeur général d’On, a explicité la visée de la marque: « Le football n’a pas besoin d’une autre marque qui fasse la même chose. Le football a besoin de nouvelles idées et d’un défi au possible. Quand nous entrons dans un sport, nous voulons être la marque du futur — à travers l’innovation et un design contemporain. Avec Mbappé, nous avons le partenaire idéal pour rêver ensemble de ce que le football peut devenir. »
Thierry Henry, ancien attaquant champion du monde et désormais impliqué dans ce projet, a partagé sa vision: « Construire quelque chose de nouveau dans le football exige une approche audacieuse et originale. Au cours de l’année écoulée, j’ai vu la curiosité et le souci du détail que l’équipe On apporte à ce processus. Nous voulons écouter les joueurs, comprendre leurs besoins et créer quelque chose qui apporte une vraie valeur au jeu. Je suis fier de participer à ce qui suit. »
Par ailleurs, On annonce que Mbappé sera ambassadeur mondial et collaborera étroitement avec les équipes produit pour façonner les produits et l’expérience autour du joueur et du sport. Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie où le « savoir-faire » du football se conjugue avec une approche lifestyle et design, portée par la marque.
Dans une publication sur les réseaux sociaux, Mbappé a partagé une réflexion personnelle sur le changement et le rêve: « Rêve, football. Je continue à rêver de jouer au football. Cela peut surprendre, venant de quelqu’un qui le fait pour vivre. Mais c’est la vérité. Je rêve encore de jouer avec mes amis. Jouer jusqu’au coucher du soleil. Jusqu’au dîner. Jouer simplement parce que c’était un jeu, bien avant d’en faire une carrière. J’ai suivi ce rêve depuis que je m’en souviens. Encore une fois, il m’a conduit à l’un des plus grands changements de ma vie. Je me retrouve entouré d’innovateurs qui rêvent des mêmes choses que moi. Me rapprocher du pied de la balle. M’approcher le plus possible du jeu. M’efforcer d’apporter le monde au cœur du moment de jouer. Je pense que ce sont les rêves qui, refusant de changer, finissent par changer tout. Rêve. »
« Depuis le début, ce qui m’a attiré chez On était la possibilité de construire ensemble quelque chose de totalement nouveau, qui façonnera le football de demain. Je veux apporter mon expérience et ma perspective pour ce que nous créons, repousser ce qui est possible grâce à l’innovation et rester fidèle à la joie du football. Nous partageons un rêve commun, et ce n’est que le début. » — Mbappé
Cette alliance souligne une tendance: les équipementiers cherchent à s’associer à des talents emblématiques pour redéfinir l’esthétique et l’usage du football, au-delà du simple matériel. Pour On, l’objectif est clair: associer performance de haut niveau et culture contemporaine afin d’élargir l’empreinte de la marque sur le terrain, mais aussi dans la rue et sur les podiums.
En parallèle, Nike voit partir des figures marquantes comme Mbappé et, côté jeunes talents, des mouvements tels que celui de Lamine Yamal vers Adidas, qui témoignent d’un paysage en mutation rapide et d’un marketing sportif en constante réévaluation.
Points à retenir
En tant que journaliste, je vois dans ce mouvement une indication récurrente: les grandes marques cherchent à envelopper le football d’un récit plus large, où la performance se mélange à l’esthétique et à la culture. Cela peut offrir de nouvelles opportunités pour les joueurs et les fans, mais cela soulève aussi des questions sur l’indépendance des athlètes et sur l’influence des marques dans le sport. Je poursuivrai l’analyse de ces dynamiques avec esprit critique, afin de clarifier ce que ces alliances signifient pour l’avenir du jeu et pour ceux qui le font vivre.