ALICANTE. L’offre touristique diversifiée d’Alicante se tourne maintenant vers l’Amérique du Nord, avec le golf comme segment clé. Une délégation, comprenant des membres de l’Association des Golfs de la Costa Blanca et de la Communauté Valencienne (ACGCBCV) ainsi que des responsables du Patronat du Tourisme Costa Blanca, se rend ce mercredi au Canada pour participer pour la première fois au salon Toronto Golf & Travel Show, qui se tiendra du 30 janvier au 1er février. L’objectif est d’attirer environ 600 000 golfeurs fédérés de ce pays en leur présentant les 30 parcours de golf de la province et de la région (20 à Alicante, 7 à Valence et 3 à Castellón).
Cette démarche se base sur l’avantage d’accéder à ces parcours durant une période de l’année où les installations canadiennes sont souvent impraticables à cause des conditions climatiques. Cela concerne la période allant d’octobre à mai, offrant une alternative intéressante pour les amateurs de golf canadiens, qui hésitent à se déplacer en Floride du fait des tensions géopolitiques actuelles entre le gouvernement canadien et l’administration Trump. Cela contribue également à la désaisonnalisation des arrivées dans la province, un autre atout que le golf peut apporter au secteur touristique.
Comme l’indique le secrétaire général de l’ACGCBCV, Ángel Llopes, dans une interview, il a déjà été observé une tendance des golfeurs canadiens à se diriger vers les terrains de golf au Portugal. L’intention est donc de capitaliser sur cette tendance pour attirer ces potentiels visiteurs vers la Costa Blanca et la communauté, en passant impérativement par Madrid ou Barcelone. On espère également convaincre une compagnie aérienne d’établir des liaisons régulières entre le Canada et la région, en plus du vol saisonnier déjà opéré par Air Transat entre Montréal et l’aéroport de Manises, à Valence.
« Nous participons pour la première fois au salon de Toronto dans un but d’exploration, afin d’étudier les possibilités de faire venir ces passionnés de golf, au regard de l’évolution déjà remarquée l’année dernière sur les parcours du Portugal, » explique Llopes. À cet égard, l’association a organisé des réunions avec le tour-opérateur canadien, Level 21, pour examiner des options telles qu’un groupe de golfeurs à déplacer vers la péninsule en mai prochain.
Connexion transatlantique
Dans cette optique, le Patronat du Tourisme Costa Blanca est également présent au salon, visant à consolider les contacts en vue d’une connexion aérienne transatlantique, projet sur lequel ils travaillent depuis plusieurs années avec la Conselleria du Tourisme. Bien que cela ne soit pas l’objectif principal de leur présence, Costa Blanca entretient des discussions avec des compagnies aériennes canadiennes et américaines, et ces efforts vont s’intensifier entre février et avril, suite à une augmentation de l’afflux de touristes en provenance d’Amérique du Nord via Madrid et Barcelone.
« Nous souhaitons que le golf serve de levier pour favoriser cette connexion, » déclare le directeur du Patronat, José Mancebo. « L’agglomération de Toronto compte 100 parcours de golf, alors que les passionnés ne peuvent jouer que quatre mois par an. Il y a une opportunité de remplacer les destinations floridiennes par d’autres en Europe, et nous voulons nous positionner là-bas, car nous sommes la troisième province espagnole en termes de parcours de golf, derrière Malaga et Cádiz, » précise-t-il. Cela permet de valoriser l’ensemble de l’offre touristique disponible. « Les résultats ne se mesurent jamais à court terme, mais plutôt à moyen ou long terme, » ajoute-t-il.
- Promotion de l’ACGCBCV à Madrid.
La promotion au Canada arrive juste une semaine après la tenue de Fitur, où le golf a également occupé une place particulière, avec des stratégies de marketing originales, comme celle de l’association à la place de Callao à Madrid, où a été organisé un concours de putt auprès du public, avec des séjours offerts par des hôtels partenaires et des green fees pour ceux qui réussissaient à réaliser un putt en trois essais.
La ACGCBCV est l’association de golf la plus ancienne d’Espagne, avec plus de 30 ans d’expérience selon des sources de l’association. Dans ce contexte, ces mêmes sources soulignent que le golf est un facteur essentiel de désaisonnalisation du tourisme, attirant 325 000 touristes annuels, entraînant 510 000 nuitées par an, ainsi qu’un impact économique de 918 millions d’euros et la création de plus de 10 000 emplois dans la région.
Points à retenir
- Alicante se tourne vers le marché nord-américain, avec le golf comme nouvel axe stratégique.
- Les golfeurs canadiens ont tendance à privilégier des destinations européennes face aux tensions avec les États-Unis.
- Les liasses de vols permanentes sont à l’étude pour soutenir ce regain d’intérêt.
- Le golf peut jouer un rôle clé dans la diversification de l’offre touristique de la Costa Blanca.
- Le succès des initiatives ne se mesure pas immédiatement, un peu comme la patience nécessaire pour un bon coup au golf.
En tant que journaliste, je trouve fascinant comment un sport peut influencer le mouvement touristique. Cela soulève quelques questions : le golf est-il vraiment la clé pour attirer des visiteurs ou est-ce simplement un coup marketing bien ficelé ? À nous de le découvrir, car ces initiatives pourraient bien redéfinir le paysage touristique d’Alicante. Un enjeu à suivre, sans aucun doute.