ATLANTA — La PGA Tour a clairement indiqué mardi sa déception face à la réponse initiale de Good Good Golf à la vague de critiques suscitée par une publicité controversée publiée récemment sur les canaux sociaux et les supports de la marque, active dans les domaines des médias digitaux et des vêtements.
Lors d’une conférence de presse avant le Tour Championship de cette semaine, lorsqu’on l’a interrogé sur le fait que Good Good ait suffisamment assumé ses responsabilités, le PDG de la PGA Tour, Brian Rolapp, a déclaré : « Je pense qu’au début, non. Ce que nous avons vu était préoccupant et clairement pas en accord avec les valeurs de la PGA Tour. Nous prenons cela très au sérieux. Je pense que leur réponse initiale était décevante. C’était un peu défensive et tardive. »
« Mais à présent, les réponses s’améliorent. Nous avons constaté certaines évolutions ce matin — nous avons eu des discussions avec eux — et nous continuerons à suivre la situation et à travailler avec eux. Mais non, nous avons été déçus par ce que nous avons vu. »
Dans la publicité, qui a été supprimée, une employée féminine, Alexis Miestowski, saisit un driver Callaway arborant le logo Good Good dans un sac. Garrett Clark, co-fondateur de Good Good, se précipite vers elle et la pousse dans le dos avec son avant-bras. Elle tombe au sol, il se penche au-dessus d’elle et, alors qu’elle le regarde, il lance d’un ton menaçant : « Ne touche pas mon nouveau driver. »
Good Good s’est excusé samedi, après une forte réaction en ligne visant sa représentation d’une violence envers les femmes. « Nous avons publié une vidéo sur nos canaux qui, au final, présentait des actions qui ne correspondent pas à nos valeurs en tant que marque », indique le communiqué.
Good Good, passé d’une chaîne YouTube à une société indépendante ayant levé 45 millions de dollars en 2025, est désormais le sponsor principal d’un nouvel événement PGA Tour cet automne — le Good Good Championship — prévu du 12 au 15 novembre à Omni Barton Creek, à Austin, au Texas. Rolapp n’a pas pris position sur l’éventuelle influence de cette controverse sur le tournoi.
« C’est une situation plutôt fluide », a déclaré Rolapp. « Nous avons été déçus au départ. Il semble qu’au cours des dernières 24 heures, ils aient fait quelques progrès. Nous continuerons à suivre la situation et à voir comment elle évolue. »
Callaway a publié des excuses supplémentaires tôt mardi matin, cette fois du PDG Chip Brewer, reconnaissant avoir visionné et approuvé la publicité avant sa diffusion. « Cette approbation n’aurait jamais dû avoir lieu. Des erreurs ont été commises et nous prenons l’affaire très au sérieux », indique le message. « En faisant face aux conséquences de notre erreur et en terminant nos enquêtes, je tiens à préciser que nous présentons nos sincères excuses pour la vidéo. Le contenu était inapproprié et ne reflète pas nos valeurs. Pour être clair : nous nous opposons sans équivoque à la discrimination, à la violence domestique ou à tout comportement menaçant. »
La Golf Channel a annoncé mardi sur les réseaux sociaux le report de la première de « Big Break x Good Good » au 1er septembre. Le communiqué précisait que ce report « permettra des mises à jour de production nécessaires à la suite d’une demande de l’un des sponsors de retirer sa marque de la série ». Cette émission de téléréalité est une refonte d’un programme populaire du Golf Channel, axé sur la découverte de nouveaux talents du golf.
Points à retenir
- La PGA Tour suit la situation de près et poursuit le dialogue avec Good Good après les dernières évolutions.
- La publicité a suscité une polémique sur sa représentation de la violence envers les femmes et a été retirée.
- Callaway a reconnu avoir approuvé la publicité et annonce des mesures pour éviter que cela ne se reproduise.
- Le retentissement pourrait influencer le Good Good Championship prévu en novembre, même si les signaux restent incertains.
- La Golf Channel a reporté le lancement d’une émission associée à Good Good afin d’intégrer des ajustements de production et de sponsoring.
Pour LesNews, ce dossier reflète les enjeux de responsabilité et de communication entre marques, médias et organisateurs lorsque la publicité dérape. Comment les acteurs du sport rebondissent-ils pour préserver la confiance du public ? Je crois qu’il est essentiel de suivre ces évolutions avec transparence et de demander des comptes clairs, afin que les engagements éthiques ne restent pas de simples promesses en ligne.