La première de l’UFC sur Paramount et CBS : Un coup de buzz avant l’heure
Le 24 janvier, l’UFC fera son entrée sur Paramount/CBS, et la chaîne commence déjà à montrer ses muscles promotionnels pour offrir davantage de visibilité à son nouveau partenaire sportif.
Hier soir, les 83e Golden Globe Awards ont été diffusés sur CBS, et le film sur les arts martiaux mixtes, *The Smashing Machine*, n’a obtenu aucun prix. Ce long métrage, qui revisite le célèbre documentaire de 2002 avec Dwayne “The Rock” Johnson et Emily Blunt, a vu ses deux acteurs principaux nommés pour les prix de Meilleur Acteur et Meilleure Actrice. Malheureusement pour eux, Johnson a perdu face à Wagner Moura (*The Secret Agent*) et Blunt contre Teyana Taylor (*One Battle After Another*).
En termes de synergie d’entreprise, l’UFC a dépêché ses deux lutteurs les plus en vue sur le tapis rouge : la championne des poids paille, Mackenzie Dern, et Brian “T-City” Ortega. Non seulement ils ont eu droit à un accueil en grande pompe, mais ils ont également participé à un sketch quelque peu déroutant en plein spectacle, laissant de nombreux spectateurs perplexes.
« Nos prochains présentateurs sont tellement en vogue qu’ils sont assaillis partout où ils vont », a résonné une voix dans les hauts-parleurs. « Nous avons donc dû faire appel à une sécurité supplémentaire de l’UFC ! »
À ce moment-là, la musique de Stemm, *Face The Pain*, a éclaté dans les haut-parleurs, les lumières clignotantes éclairant la scène. Dern et Ortega ont fait leur entrée vêtus de leurs tenues Venum et gants, affichant des expressions à la fois sérieuses et menaçantes. Cela a duré environ cinq secondes avant qu’ils ne quittent la scène.
Ensuite, dans une transition musicale des plus surprenantes, le son est passé de *Face The Pain* à *Pink Pony Club* de Chappel Roan. Connor Storrie et Hudson Williams, les vedettes de l’émission à succès *Heated Rivalry*, sont apparus sur scène, Storrie mimant visiblement « WTF », comme s’il anticipait une attaque surprise de Dern.
Le tout manquait de cohérence et ressemblait à une esquisse à moitié cuite, visiblement séparée à la dernière minute par les agents de Storrie et Williams. Mais bon, l’UFC a tout de même bénéficié de 23 secondes de visibilité lors des Golden Globes. Reste à voir quelles autres idées marketing inattendues CBS a en réserve pour le sport !
Points à retenir
- L’UFC commence à faire parler d’elle sur CBS, une véritable stratégie de communication.
- *The Smashing Machine* n’a pas remporté de prix, mais la présence des stars a fait le buzz.
- Mackenzie Dern et Brian Ortega, envoyés spéciaux sur le tapis rouge, ont suscité l’attention, bien que la séquence ait été quelque peu désorganisée.
- Le mélange de musique et de performances a été pour le moins surprenant et a mis en valeur une créativité douteuse.
En tant qu’observateur engagé, je me demande comment l’UFC et CBS évolueront dans ce partenariat pour créer une couverture pertinente et captivante. Quel chemin cette alliance prendra-t-elle à l’avenir ? Après tout, dans le monde du divertissement sportif, l’innovation est clé, même si parfois elle frôle le ridicule. Il est essentiel de se rappeler que les premières impressions comptent, surtout à l’ère des réseaux sociaux.
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