Mackenzie Dern a fait sensation sur Instagram la semaine dernière, s’inspirant du style de Melania Trump lors d’un événement qui pourrait bien devenir le plus grand échec du documentaire. Bien que la championne de l’UFC ait attiré tous les regards sur le tapis rouge, les salles de cinéma à travers les États-Unis étaient aussi vides que les critiques du film.
Mackenzie Dern à la Première du Documentaire Melania : Tapis Rouge et Salles Vidées
Le documentaire intitulé “Melania” est sorti dans les salles le 30 janvier avec un coût de production estimé à 75 millions de dollars, dont 40 millions pour les droits de distribution et 35 millions pour la promotion. Amazon MGM Studios espérait un succès retentissant, mais a plutôt connu un désastre au box-office, rapportant à peine 7 millions de dollars durant son premier week-end, malgré 1 778 salles de projection.
Dern n’était pas la seule figure de l’UFC à soutenir le projet. Conor McGregor avait exprimé son enthousiasme sur X quelques jours avant la première, affirmant être « très excité de voir cela ! » Cependant, l’enthousiasme ne garantit pas de ventes de billets. Les réseaux sociaux ont été inondés de captures d’écran montrant des salles presque vides, allant de Boston à Jacksonville, avec certaines projections n’ayant même pas vendu un seul ticket jusqu’à la nuit de la première.
La première à Washington D.C. au Trump-Kennedy Center le 29 janvier a rassemblé une liste d’invités composée principalement de figures alignées sur le mouvement MAGA, et peu d’étoiles d’Hollywood. Nicki Minaj, dans une robe bleu ciel de Schiaparelli, était présente aux côtés de Dr. Oz, Dr. Phil, des personnalités de Fox News et des membres du cabinet. Plusieurs anciens joueurs de la NFL et des combattants de l’UFC étaient également de la partie, mais peu ont cherché à se faire remarquer.
Les critiques se sont acharnées sur le film, lui attribuant une note de 6% sur Rotten Tomatoes. Variety l’a qualifié de “documentaire qui ne prend jamais vie” et de “commercial déguisé”. Les spectateurs ayant effectivement acheté des billets ont quant à eux exprimé leurs opinions en attribuant une note de 99% et un A CinemaScore, créant un fossé notable de 92 points entre les critiques et le public.
Des Salles Vides, un Tapis Rouge Complet : Mackenzie Dern, Seule Cheerleader de Melania
Le film a le mieux fonctionné dans les états républicains et les bastions conservateurs comme Dallas, Orlando, Tampa et West Palm Beach, plutôt que dans des métropoles comme New York ou Los Angeles. Les salles rurales ont représenté 46% des revenus du week-end d’ouverture, tandis que celles situées dans les zones démocrates peinaient à remplir les sièges. À Londres, le cinéma Vue Islington n’a vendu qu’un seul billet pour sa première séance.
Le Président Trump a amplifié la promotion du film sur les réseaux sociaux, affirmant que les horaires de projections “se vendaient rapidement !”, malgré un échec flagrant à prouver ses dires. Certaines salles au Minnesota ont même annulé des projections. Le distributeur sud-africain a finalement retiré le film de l’affiche pour des “raisons politiques”.
Le post Instagram de Dern montrant sa présence à la première s’inscrit dans son rôle actuel d’ambassadrice glamour de l’UFC après avoir remporté le titre des poids paille en octobre 2025. Elle a multiplié les apparitions sur les tapis rouges, lors des Golden Globes et des diffusions d’UFC 324, utilisant son titre pour gagner en visibilité. Mais même son charme n’a pas suffi à sauver ce documentaire, qualifié de “flop, pur et simple” par plusieurs médias.
Étant donné que les cinémas gardent environ la moitié des ventes de billets, “Melania” doit rapporter entre 40 et 45 millions de dollars pour atteindre le seuil de rentabilité. Avec 7 millions pour le week-end d’ouverture et des ventes anticipées médiocres ensuite, cet objectif semble peu réaliste. Selon des spéculations dans le milieu, l’investissement d’Amazon serait davantage une question de maintien de bonnes relations avec l’administration Trump qu’un véritable pari cinématographique.
Points à retenir
- Mackenzie Dern, malgré son charisme, n’a pas réussi à rattraper le désastre du film.
- Les critiques et le public se sont montrés aux antipodes de leurs appréciations respectives.
- Les ventes de billets sont déterminées par de nombreux facteurs, et les réseaux sociaux ne font pas tout.
- Les résultats de films comme celui-ci peuvent être révélateurs des dynamiques politiques et culturelles en jeu.
En observant ce fiasco, je me demande si le cinéma ne cherche finalement pas à s’emparer de tendances plutôt que de raconter des histoires authentiques. Plutôt que de capitaliser sur les personnes, le média pourrait peut-être gagner à se concentrer sur des narrations plus captivantes sans arrière-pensées politiques. Cette situation soulève en moi une question essentielle sur le rôle que doit jouer le cinéma dans notre société. En tant que journaliste engagé, je pense qu’il est crucial d’aller au-delà des apparences, et de se demander quel message nous souhaitons vraiment transmettre à notre public.
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