Peu d’événements sportifs peuvent se targuer de la réputation mondiale que détient Wimbledon. Synonyme de tradition, d’excellence et de suspense, ce tournoi reste une référence incontournable du calendrier sportif depuis plus d’un siècle.
Pour le lancement de sa campagne 2025, le All England Lawn Tennis Club invite cette fois les spectateurs à plonger au-delà des terrains en gazon, dans les combats psychologiques que livrent les joueurs.
Conçue avec la prestigieuse agence VCCP, cette campagne inaugure la nouvelle plateforme globale de la marque Wimbledon : « Il n’y a qu’un Wimbledon ». Portée par un film principal au ton cinématographique, elle propose une immersion dans l’esprit des meilleurs joueurs mondiaux, capturant la tension, la pression et la victoire qui font l’essence même du tournoi.
Diffusé à l’échelle internationale sur les chaînes de télévision et plateformes numériques, ce film délaissera volontairement les traditionnelles séquences de faits marquants pour se concentrer sur l’intensité mentale requise au plus haut niveau. À travers des images frappantes, les éléments familiers de Wimbledon – gazon, filet, raquette – se métamorphosent en visions presque surréalistes des doutes et des pressions que subissent les joueurs.
La mise en scène réalisée par Folkert Verdoorn se veut à la fois viscérale et intime, mêlant une caméra lente et précise à une voix off qui semble sortir de l’intérieur plutôt que d’un commentateur extérieur. Cette voix est celle d’Annabel Croft, ancienne professionnelle britannique et membre du All England Club, qui revient sur son parcours : « Il y a un défi mental solitaire à relever pour atteindre le sommet, défi que Wimbledon exacerbe parce qu’il signifie tellement pour tant de personnes. Je rêvais d’être entourée de vignes et d’herbe, comme si elles m’empêchaient d’avancer. »
Le thème de la résilience mentale traverse toute la campagne. Alfie Hewett, champion britannique en simple et double fauteuil, évoque le poids unique des attentes lors de Wimbledon : « C’est celui dont j’ai le plus rêvé. Sur ces pelouses, les attentes, les vôtres comme celles des autres, jouent avec votre esprit. Mais c’est aussi ce qui vous pousse à aller plus loin. »
D’autres champions partagent ce ressenti. Barbora Krejcikova, tenante du titre en simple dame, parle de l’inspiration puisée dans l’histoire riche de Wimbledon, ainsi que de sa connexion personnelle à travers sa mentor Jana Novotna.
Carlos Alcaraz, double vainqueur du tournoi, revient quant à lui sur ses rêves d’enfant liés à Wimbledon et sur la pression d’assumer ses ambitions sur l’une des plus grandes scènes du sport.
Diffusée à partir du 9 juin et durant toute la durée du tournoi, la campagne sera visible dans le monde entier sur diverses chaînes comme la BBC, ESPN, Eurosport ou Channel Nine, ainsi que sur de grandes plateformes digitales. En complément du film principal, elle s’accompagnera d’actions publicitaires dans l’espace public, de contenus sur les réseaux sociaux et d’initiatives de relations publiques adaptées aux marchés locaux pour étendre la portée de Wimbledon et renforcer le lien avec ses fans internationaux.
Pour VCCP, l’enjeu n’était pas seulement de célébrer un héritage, mais aussi de traduire l’expérience unique que vit chaque acteur du tournoi, joueur comme spectateur. Darren Bailes, directeur créatif global chez VCCP, résume bien l’esprit de la campagne : « Tout prend une dimension supplémentaire à Wimbledon – la pression, la concentration, l’envie de gagner. Avec “Il n’y a qu’un Wimbledon”, nous voulions matérialiser cette bataille psychologique et révéler ce qu’il faut vraiment pour triompher sur cette scène. »
Réalisée avec le soutien du studio interne de VCCP, Girl & Bear, et portée à l’image par Magna Studios et Black Kite Studio au montage, la campagne allie intemporalité et actualité, un hommage approprié pour un tournoi qui ne cesse de se démarquer.
Du 30 juin au 13 juillet, Wimbledon promet donc de rappeler au monde entier non seulement pourquoi ce tournoi compte tant, mais aussi pourquoi il n’y en a vraiment qu’un seul.
Points à retenir
- Wimbledon reste un rendez-vous mondialement respecté, tant pour son histoire que pour l’intensité de la compétition.
- La nouvelle campagne met l’accent sur la dimension mentale du tennis, parfois oubliée derrière la technique et les exploits physiques.
- Les images et la narration apportent une touche poétique et presque onirique à la pression endurée par les joueurs.
- Des champions de différentes catégories et générations ont été sollicités pour partager leur expérience émotionnelle du tournoi.
- La diffusion mondiale via des diffuseurs prestigieux garantira à Wimbledon une visibilité et un rayonnement encore plus forts.
- Cette campagne illustre aussi le rôle fondamental des agences comme VCCP dans l’art de raconter le sport autrement, avec finesse et modernité.
Au final, on se demande quand même si cette fameuse « bataille mentale » ne pourrait pas s’appliquer à nous, simples mortels, devant notre écran, tentant de ne pas rater un coup ou de ne pas casser de verre en renversant nos nerfs. Bon, après tout, il n’y a qu’un seul Wimbledon, mais il y a aussi plein d’autres gestes quotidiens où la pression monte… Allez, on y croit, on va tous finir par être des champions de l’introspection devant nos matches !