Publié le
4 juin 2025
Name It, marque de prêt-à-porter enfants appartenant au groupe danois Bestseller, fait son entrée en France avec ses premiers magasins monomarques. Jusqu’ici distribuée uniquement via le circuit de gros, la marque ouvre deux points de vente en mode déstockage, avec un troisième magasin prévu très prochainement.
Le premier magasin Name It a vu le jour en mars dans le village outlet McArthurGlen à Roubaix. Un second a suivi dans celui de Marques Avenue à Talange et un troisième, attendu en juin, s’installera au village Designer Outlet de Paris-Giverny.
Créée en 1986 par le groupe Bestseller, qui possède une vingtaine de marques, Name It se positionne sur le segment moyen de gamme. Sa gamme enfantine, colorée et joyeuse, s’adresse aux enfants de 0 à 16 ans. La marque compte près de 140 boutiques monomarques dans le monde, présente sur une vingtaine de marchés et distribuée aussi chez des détaillants multimarques. Ses récentes ouvertures en Allemagne (Potsdam, Berlin) et en Suède (Marieberg) témoignent de son dynamisme à l’international.
Bestseller accélère son développement en France, avec notamment son enseigne de prêt-à-porter féminin Only, qui vise 200 points de vente en cinq ans. Le groupe mise également sur de nouvelles marques, comme Rouge Edit, lancée en 2024, qui séduit par son positionnement premium et son style affirmé.
Fondé il y a un demi-siècle, le groupe Bestseller gère aujourd’hui près de 2 800 boutiques monomarques et est présent dans 16 000 points de vente multimarques à travers le monde. Alors que son chiffre d’affaires 2023-2024 recule de 4 % pour atteindre 5,6 milliards de DKK (4,77 milliards d’euros), son résultat opérationnel (EBIT) progresse de 8 %, s’établissant à 5,3 milliards de DKK (710 millions d’euros).
Points à retenir
- Name It ouvre ses premiers magasins en propre en France, jusque-là uniquement distribuée en gros.
- Les boutiques Franceises fonctionnent en mode destockage, une entrée en douceur ou une stratégie pour écouler les stocks ?
- Le groupe danois Bestseller poursuit son implantation agressive en France avec plusieurs marques, dont Only et Rouge Edit.
- Malgré une légère baisse de son chiffre d’affaires, Bestseller améliore sa rentabilité, preuve que l’art de jongler avec les chiffres est bien maîtrisé.
- Le segment enfant reste un marché porteur, avec une marque accessible, colorée, et destinée à une large tranche d’âge (0-16 ans).
- Le groupe, fort de 50 ans d’expérience, continue son expansion internationale, un exercice de funambulisme économique entre grands marchés et niches sectorielles.
En fin de compte, on peut se demander si cette politique de croissance pilotée par Bestseller est une vision à long terme ou simplement un coup de bluff dans un marché où les enfants changent de garde-robe aussi vite que leurs parents changent de smartphone. Mais bon, on leur laisse le bénéfice du doute… ou pas. Après tout, dans le monde de la mode, tout est parfois question d’apparence.