Une analyse récente de Mabrian et de The Data Appeal Company s’intéresse aux six matchs de la phase de groupes de la Ligue des champions de l’UEFA 2025/2026 qui auront lieu en Espagne, en Italie et en Allemagne.
À Madrid, le 16 octobre. Selon cette étude, chaque match devrait générer en moyenne un impact économique direct de 5,1 millions d’euros en termes de dépenses touristiques dans les villes hôtes, englobant des secteurs comme l’hébergement, la restauration et le transport. Les autres retombées économiques, comme les billets ou les sponsors, ne sont pas prises en compte.
Les matchs couverts par l’analyse comprennent notamment : Real Madrid contre Manchester City (10 décembre 2025 ; Madrid), Inter de Milan contre Liverpool (9 décembre 2025), et Inter de Milan contre Arsenal (20 janvier 2026 ; Milan), Bayern de Munich contre Bruges (22 octobre 2025) et Bayern de Munich contre Union Saint-Gilloise (21 janvier 2026 ; Munich), ainsi que Borussia Dortmund contre Bodo/Glimt (10 décembre 2025 ; Dortmund).
Sur ces 5 millions d’euros générés par match dans les villes étudiées, environ 51 % sont consacrés à la restauration, 27 % à l’hébergement et 22 % au transport.
MILAN : PLUS DE 72 200 PARTICIPANTS ET 5,6 MILLIONS D’EUROS PAR MATCH
Le rapport met en avant Milan, qui se démarque par sa “contribution économique significative”. Chaque match attirera plus de 72 200 personnes, engendrant un impact économique prévu de 5,6 millions d’euros par match.
À Munich, les matchs Bayern de Munich contre Bruges et Bayern de Munich contre Union Saint-Gilloise devraient rapporter respectivement 5,3 et 5,4 millions d’euros. D’autre part, le match Borussia Dortmund contre Bodo/Glimt est attendu pour générer 4,4 millions d’euros pour la ville.
“Le tourisme sportif, et en particulier les voyages liés aux matchs et aux championnats de football, demeure une force motrice pour positionner la destination et attirer des visiteurs du monde entier”, a déclaré Carlos Cendra, partenaire et directeur marketing de Mabrian.
Il a également souligné qu’il est crucial de comprendre et de prédire l’impact économique de ces événements sportifs “pour que les destinations puissent planifier et gérer efficacement, tout en maximisant les avantages pour la communauté locale”.
REAL MADRID CONTRE MANCHESTER CITY
Concernant le match Real Madrid contre Manchester City, les prévisions estiment l’arrivée de 72 213 spectateurs, avec un impact économique touristique de 4,4 millions d’euros.
Parmi ces dépenses, 55 % iront à la restauration, 30 % à l’hébergement et 16 % au transport. Cela représente environ 1,3 millions d’euros pour l’hébergement (hôtels, locations de vacances, etc.), 2,4 millions d’euros pour la restauration et 721 500 euros pour le transport.
Il est intéressant de noter que près de 60 % des participants au match seront des abonnés du Real Madrid, majoritairement des résidents de la ville.
AUGMENTATION DE 58 % DE LA CAPACITÉ AÉRIENNE DEPUIS MANCHESTER
Mabrian a également analysé l’évolution des tarifs aériens et hôteliers en lien avec le match à Madrid, ainsi que la capacité aérienne vers la capitale espagnole.
Entre le 8 et le 11 décembre 2025, le nombre de sièges prévus sur les vols vers Madrid devrait augmenter de 8,7 % par rapport à l’année précédente, avec une hausse marquée depuis les aéroports britanniques (+22,7 %). Plus spécifiquement, la disponibilité de sièges depuis Manchester devrait grimper de 58 % par rapport à la même période en 2024.
Quant aux prix hôteliers, une hausse est attendue dans toutes les catégories durant la semaine du match. Les hôtels trois étoiles augmenteront de 6,2 % (154 euros/nuit), ceux de quatre étoiles de 15,3 % (211 euros/nuit) et ceux de cinq étoiles de 30,6 % (452 euros/nuit).
“Ces données illustrent comment une bonne analyse permet aux destinations d’élaborer des expériences enrichissantes tout en favorisant des séjours prolongés qui bénéficieront à l’économie locale et optimiseront les retombées du tourisme sportif à long terme”, a précisé Cendra.
Points à retenir
- Un impact économique significatif variant entre 4,4 et 5,6 millions d’euros par match selon les villes.
- La restauration est le secteur principal des dépenses touristiques, représentant plus de la moitié des coûts.
- Une forte augmentation de l’afflux de passagers aériens depuis Manchester, ce qui ne manquera pas d’attirer l’attention des aficionados.
- Le community management des clubs pourrait avoir du mal à rivaliser avec la hausse des prix hôteliers… À méditer.
En définitive, ces chiffres soulèvent une question essentielle : comment les villes peuvent-elles exploiter ces événements pour en renouveler l’attrait, tout en veillant à ne pas aliener les résidents ou les fans, déjà bien accrochés à leurs habitudes ? J’invite chacun à réfléchir à ce délicat équilibre à préserver dans le paysage dynamique du tourisme sportif.