E.l.f. Beauty mise sur le football pour renforcer sa présence auprès des fans, avec des activations en personne autour de la Coupe du Monde et des matchs de la National Women’s Football League (NWSL) cet été. La marque participera notamment à House of Goal, un festival culturel dédié au football à New York du 17 au 19 juillet, dans le cadre d’un dispositif qui s’inscrit après qu’E.l.f. a été partenaire présentateur de la NWSL Challenge Cup 2026 le 26 juin.
Bref aperçu
– E.l.f. Beauty déploie des activations physiques autour du football, alignées sur la Coupe du Monde et les matchs de la NWSL pendant l’été, afin de toucher la base mondiale des fans du sport.
– La marque sera présente à House of Goal à New York du 17 au 19 juillet, en complément d’une implication déjà engagée avec la NWSL lors de la Challenge Cup 2026.
– Les données fournies indiquent que la majorité des fans de football aux États-Unis suivent le football féminin, et que 25 % des fans se consacrent exclusivement à cette discipline. En parallèle, E.l.f. a investi durablement dans le sport féminin, en 2025 concluant un partenariat pluriannuel avec la NWSL pour devenir son partenaire officiel de maquillage et de soins de la peau.
Analyse
– E.l.f. utilise l’essor du football pour associer sa marque à un univers populaire. Le déploiement des activations autour de la Coupe du Monde intervient à un moment où les matchs de phase finale renforcent l’élan des fans, et où les événements en personne sont perçus comme des expressions clés de l’appartenance au fandom.
– Le lancement de ces activations s’est concrétisé lors de la NWSL Challenge Cup 2026, où la marque a organisé une « passerelle intégrée » permettant à des fans et à des joueuses de déambuler sur le tapis rouge. Un partenaire associé a aussi animé des activités participatives (danse et mini-jeux de football) et des expériences sur des plateformes numériques comme Roblox.
– E.l.f. a également assuré une présence lors de la mi-temps, avec une performance musicale, et a organisé des rencontres avec les fans dans le cadre d’un engagement plus large auprès de la communauté hispanique, qui représente une part significative du profil des acheteurs de la marque. Des chiffres indiquent que près d’un tiers des fans de football américains se reconnaissent comme Hispaniques ou Latinos, et que 18 % des foyers acheteurs d’E.l.f. appartiennent à cette catégorie, taux supérieur à la moyenne sectorielle.
– Au-delà du marketing lié au tournoi, le World Cup a été un point d’ancrage pour des initiatives publicitaires transversales, comme des programmes destinés à offrir des avantages lors de jours de match et à renforcer l’engagement autour du football. D’autres marques du secteur ont également saisi cette fenêtre d’audience autour du football.
– Des éléments marquants du précédent cycle marketing d’E.l.f. incluent une collaboration autour d’un mockumentaire d’inspiration true crime et l’usage accru d’expériences Roblox pour toucher les générations Gen Z et Gen Alpha.
– Sur le plan financier, E.l.f. a enregistré une hausse de 25 % des ventes nettes pour l’exercice 2026. Lors d’un appel aux investisseurs, le président et chef de la direction a indiqué que ce qu’ils décrivent comme un « moteur de marketing disruptif » a contribué à faire progresser la notoriété de la marque sans aide et à augmenter sa part de marché, passant d’un niveau de notoriété assistée de 13 % en 2020 à 45 % en 2025.
Bon à savoir
Bon à savoir
– Les activations en personne autour de grands événements sportifs peuvent servir de point d’entrée pour les marques cherchant à dialoguer avec des communautés de fans hétérogènes et engagées.
– L’intégration du football féminin dans les communications peut élargir l’audience et favoriser une perception de marque plus inclusive.
– L’utilisation de plateformes numériques (comme Roblox) peut soutenir l’engagement des jeunes consommateurs, notamment les générations Gen Z et Gen Alpha, tout en élargissant l’éventail des points de contact.
– Le lien avec les communautés locales et hispaniques peut renforcer la pertinence culturelle et la fidélité à la marque dans certains segments de marché.
– Les partenariats à long terme avec des ligues sportives permettent de stabiliser les programmes marketing et d’accroître la notoriété globale sur plusieurs années.
– Les codes d’évaluation des campagnes autour du football incluent non seulement la portée immédiate, mais aussi la rétention et l’augmentation de l’affect lié à la marque sur le long terme.