- Éugenie Bouchard, ancienne joueuse de tennis, a atteint la finale de Wimbledon en 2014.
- Elle s’est ensuite reconvertie en star des réseaux sociaux et mannequin.
- Un changement de coupe de cheveux lui a coûté un contrat de sponsoring avec Rolex.
- La marque a jugé que son nouveau look ne correspondait pas à son image.
Éugenie Bouchard, à 32 ans, fut l’une des joueuses de tennis les plus reconnues dans le monde. Lors de l’année 2014, elle atteignit les demi-finales de l’Open d’Australie et de Roland-Garros, en plus de disputer la finale de Wimbledon, qu’elle perdit contre la Tchèque Petra Kvitova en deux sets. En octobre de la même année, elle atteignit son meilleur classement, prenant la cinquième place mondiale.
Par la suite, Bouchard n’a pas pu répéter ses succès de 2014. Ce dernier été, elle a mis un terme à sa carrière lors du tournoi WTA-1000 de Montréal. Pendant sa carrière, elle a également développé une présence solide sur Instagram, y partageant des contenus sur le tennis, ainsi que des aperçus de sa vie personnelle et de son activité en tant que mannequin. De nombreuses marques désiraient collaborer avec elle.
Dans le podcast « OK Sweetie », Bouchard a révélé qu’un changement de coiffure lui avait coûté un contrat de sponsoring lucratif.
«Ce n’est pas le look que je voulais»
«Après une année 2014 incroyable, 2015 a été très difficile pour moi. À cette époque, la santé mentale n’était pas autant discutée qu’aujourd’hui, et j’ai beaucoup souffert sans oser en parler», a confié l’athlète. Après une nouvelle déception à l’Open d’Australie 2016, elle a voulu changer de style avec une nouvelle coupe. Malheureusement, ce changement ne s’est pas déroulé comme prévu.
«Pour être honnête, je voulais juste un léger undercut. Je ne sais pas ce qui s’est passé, mais c’était littéralement la moitié de ma tête», raconte-t-elle. «J’ai pensé : ce n’est pas ce que je voulais. C’était bien pire que prévu, et cela a conduit à la non-renouvellement de mon contrat avec Rolex.»
Suffisamment prospère sans Rolex
La marque horlogère suisse a informé son management que son nouveau style ne correspondait plus à son image publique, entraînant l’absence de renouvellement du contrat.
Certes, ce contrat manqué n’a pas marqué un coup dur pour Bouchard. D’après le magazine «Forbes», son revenu pour l’année 2016 était estimé à 6,2 millions de dollars. L’année suivante, elle apparaît dans le classement comme l’une des sportives les mieux rémunérées au monde, avec un revenu dépassant les sept millions de dollars.
Aujourd’hui, Éugenie Bouchard continue de bien gagner sa vie. Elle compte plus de 2,3 millions d’abonnés sur Instagram et collabore toujours avec des marques prestigieuses, tel que le fabricant d’articles de sport New Balance.
Points à retenir
- Un coup de ciseaux, et voilà un contrat envolé !
- La santé mentale des athlètes, c’est un sujet à explorer… et pas que dans les vestiaires.
- Un changement de look, même malheureux, peut avoir des conséquences inattendues.
- Les réseaux sociaux : une belle vitrine, mais attention à l’image que l’on renvoie.
- Malgré les déboires, réussir sans un contrat prestigieux, c’est possible.
En tant que passionné de sports et d’actualités, je m’interroge : la pression liée à l’image ne devrait-elle pas être repensée, notamment dans des contextes où la santé mentale est en jeu ? Éugenie Bouchard nous rappelle que, derrière les performances, il y a des histoires humaines souvent muselées. Notre société sportive pourrait-elle valoriser davantage l’authenticité et moins l’apparence ? C’est une question qui mérite réflexion.